Quando si progetta un nuovo logo, uno degli step più importanti da affrontare è il brief. Con questo termine si indica il documento che viene redatto per lo sviluppo del progetto creativo. Contiene sia le informazioni su strategia, prodotto e mercato, sia gli aspetti evocativi dell’anima del brand.
Scrivere un brief efficace, che riesca a trasmettere e spiegare come e perché è stato creato il marchio, non è semplice. Proprio per questo AF Creative Designer vi svela 5 regole da seguire per creare il brief perfetto.
Logo: come definire il brief perfetto
1. Breve. Un brief efficace dev’essere breve, sintetico e d’ispirazione. Quando componi il documento, cerca di scrivere poco e di ricordare che il logo deve spiegare qualcosa di complesso attraverso una comunicazione semplice.
2. Obiettivi. Definisci in modo chiaro gli obiettivi di comunicazione del marchio. Il brief perfetto esprime fin da subito in modo chiaro il compito strategico del logo.
3. Emozionare. Sappiamo bene che un logo, per essere davvero efficace e rimanere impresso, deve suscitare emozioni. Proprio per questo anche quando si spiega il marchio nel brief, è importante trasmettere l’anima del brand.
4. Differenziazione. Nel brief è fondamentale indicare in che modo il logo si differenzia da quelli già esistenti e concorrenti. All’interno del documento è importante includere quindi, un’analisi dei competitor del marchio.
5. Target. Anche quando si stende il brief che spiega il marchio, è bene che lo stile comunicativo sia coerente con quello del target di riferimento. Bisogna dunque descrivere in modo ispirato il pubblico: dal punto di vista demografico, psicologico, sociologico e abitudinale.
In conclusione, il brief perfetto è un documento semplice ma dettagliato che contiene tutte le specifiche del progetto creativo e strategico del marchio. Oltre a definire e spiegare il logo stesso, fornisce le informazioni rilevanti riguardo alle strategie, al brand, al prodotto/servizio, al target e al mercato di riferimento. Attraverso il brief si dovrà quindi riuscire a trasmettere l’anima del marchio e tutto ciò che deve identificare e rappresentare.
Segui altre regole per scrivere il brief perfetto di un logo? Scrivicelo nei commenti!
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