Quando si lavora a un progetto di comunicazione, che sia visivo o testuale, lo sviluppo del concept è solitamente la fase intermedia tra il brief con il cliente e lo studio delle proposte creative. Non sempre è necessario, ma definire esplicitamente il concept è utile per delineare la strada da percorrere per unire strategia e creatività.
Che cos’è un concept
Con il concept si intende lo sviluppo dell’idea che starà alla base di tutto un progetto, che sia di comunicazione o di branding. Solitamente il concept viene sviluppato attraverso una serie di parole e frasi che spiegano il messaggio che si vuole trasmettere attraverso il progetto. Una volta creato il concept questo viene solitamente passato ai creativi che lo svillupano attraverso il copywriting, la grafica, il video-making o qualsiasi altro mezzo di comunicazione necessario.
Sviluppare un concept: gli elementi necessari
Sviluppare un concept non è affatto semplice: si inizierà con un’idea che poi sicuramente verrà rimaneggiata e cambiata più e più volte.
In concreto si tratta di poche frasi, circa quattro o cinque, quindi un breve paragrafo in cui si spiega, come già detto, il messaggio che l’intero progetto deve trasmettere.
Due concept non saranno mai uguali, ma ci sono alcuni elementi che non devono mai mancare.
1. Il problema o disagio che il prodotto o servizio, o il brand, risolve. Nel concept è necessario spiegare quale bisogno può essere soddisfatto.
2. La value proposition: si tratta sostanzialmente di ciò che le persone possono trarre dal prodotto o servizio. Non è quindi la descrizione del prodotto, ma la soluzione che fornisce.
3. La reason why: perché le persone dovrebbe mostrare interesse per questo progetto, prodotto o servizio? Qual è il valore aggiunto? Quali sono i benefici che rendono il progetto credibile?
Adesso che conosci quali elementi non devono mai mancare per sviluppare un concept, puoi cimentarti a scrivere quello del tuo prossimo progetto. Seguendo la linea definita da esso, vedrai che sviluppare le creatività sarà molto più semplice e sicuramente riusciranno a trasmettere l’idea alla base del progetto. Se hai bisogno di aiuto a sviluppare il concept, contatta AF Creative Designer. . Puoi mandare una mail a afcreativedesigner@gmail.com oppure chiamarci al numero +39 347 3739703.